Використання ключових слів у заголовку сторінкі

У цій статті ми розглянемо «використання ключових слів у заголовку сторінки (тег Title) в якості одного з важливих факторів ранжування, який був виділений експертами SEO. На думку цих експертів, цей фактор є найважливішим в оптимізації сторінки.

Перевірка ефективності використання ключових слів у заголовку сторінки (тег title) як фактора ранжування Google - Використання ключовиків у заголовку сторінки(тег Title)

У 2008 і початку 2009 року вважалося, що використання ключових слів у заголовку сторінки (тег Title) – найважливіший фактор ранжування. Проте останнє дослідження, проведене SEOMOZ, виявило, що показник значущості використання ключових слів у тезі Title набагато нижче, ніж показник значущості використання ключових слів у тексті вхідного посилання. Показник значущості використання ключових слів у тексті вхідного посилання становить 87%.

Давайте проаналізуємо і перевіримо показник значущості використання ключових слів у заголовку сторінки. Скористаємося наступним методом:

Крок 1: Виберемо дві конкурентоспроможні і високочастотні ключові фрази, що складаються з двох або трьох слів.

Відібрані ключові фрази:

1. Best mobile phone deals 2. Car insurance quotes

Крок 2: Запишемо заголовки сторінок з перших і самих нижніх позицій в пошуковій видачі Google за кожною ключовою фразою (позиції 1, 5, 10, 300, 400 і 500).

Крок 3: Розробимо власну рейтингову систему. Наприклад, якщо ключова фраза «car insurance quotes» і заголовок сторінки «Auto Insurance Quote: Car & Motorcycle Insurance – Progressive», то можна вважати, що всі ключові слова входять у назву. Це значить, що ви можете знайти ключові слова «car», «insurance» і «quotes» в тезі Title.

Оскільки ключова фраза складається з трьох слів, то ми можемо розрахувати процентний вміст ключових слів у заголовку сторінки:

Використання ключових слів у заголовку сторінки (%)=(кількість слів у заголовку сторінки, які збігаються з ключовими словами)/(загальна кількість слів у ключовою фразою)

Використання ключових слів у заголовку сторінки (%)= 3/3=100%

Давайте на прикладі більш докладно розглянемо, як працює дане рівняння. Припустимо, що Ваша ключова фраза «best mobile phone deals» і заголовок сторінки «Cell Phones and Services and Cell Phone Ratings».

Проаналізуємо заголовок:

Best = 0 збігів. Mobile = 0 збігів.
Phone = 1 збіг (насправді, можна рахувати 2 збіги (в однині / множині ), але оскільки нас в цьому випадку цікавить тільки в однині, то ми вважаємо як 1 збіг).
Deals = 0 збігів.

Отже, процентний вміст ключових слів у заголовку сторінки буде наступним:

Використання ключових слів у заголовку сторінки (%)= 1/4=25% (тільки одне слово в заголовку збігається з ключовими словами)

Перевірка ефективності використання ключових слів у заголовку сторінки(тег Title) як фактора ранжування Google – Близькість і видимість ключових слів в назві сторінки(тег Title)

Крок 4: Визначимо вагу ключових слів у заголовку. Звісно, схоже, що було б більш доречно перевірити точність збігу ключової фрази в заголовку. Давайте на прикладі визначимо вагу ключових слів у заголовку:

Ключова фраза: Car insurance quotes
Заголовок сторінки: Auto Insurance Quote: Car & Motorcycle Insurance – Progressive

Природно, що вданому прикладі ми не зможемо знайти повний збіг ключової фрази в заголовку сторінки, але збіг «insurance quotes» (виділено жирним шрифтом) може бути корисним в оцінці релевантністю. Оскільки ключова фраза «car insurance quotes» складається з 3 слів, і ми знайшли точний збіг в заголовку тільки для «insurance quotes»(частина ключової фрази), вага ключових слів розраховується наступним чином:

Вага ключових слів (%)= 2/3 = 67%

Давайте подивимося на інший приклад. У цьому випадку ключова фраза буде наступною: «best mobile phone deals».

Заголовок: Buy now 65% off: Best mobile phone deals

У даному прикладі вага ключових слів складе 100%, так як вся ключова фраза присутня в заголовку сторінки.

Крок 5: Ще один чинник, який слід розглянути – видимість ключових слів у заголовку сторінки. Цей фактор описується на SEOMOZ як «використання ключових слів на початку заголовка».

Наприклад:
Заголовок сторінки: Best Cell Phone Deals, Coupons

Ключова фраза: Best Mobile Phone Deals

Розташування ключових слів у заголовку сторінки виглядає наступним чином:

Best = 1 (оскільки слово «best» розташоване на самому початку заголовка).
Mobile = 5(оскільки слова «mobile» немає в заголовку, оцінюється максимальною кількістю – 5).
Phone = 3 (оскільки слово «phone» стоїть третім в заголовку).
Deals = 4 (стоїть четвертим у заголовку).

Заголовок сторінки складається з п'яти слів, таким чином:

Best = 1/5 = 20%
Mobile = 5/5= 100%
Phone = 3/5 = 60%
Deals = 4/5 = 80%

Середнє значення – 60%. Чим вище це значення, тим далі від початку заголовка розташовані ключові слова. Далі, щоб розрахувати видимість ключових слів, ми віднімаємо:

Видимість ключових слів у заголовку = 1 - 60% = 40%

Чим вище це значення, тим ближче ключові слова розташовані до початку заголовка. І тим вигідніше буде розташування ключових слів у заголовку сторінки.

Перевірка ефективності використання ключових слів у заголовку сторінки як фактора ранжування Google – Обчислення загального показника значущості

Крок 6: Обчислимо загальний показник значущості чинника використання ключових слів у заголовку сторінки. Скористаємося наступним рівнянням:

Загальний показник значущості (наскільки ефективно використовуються ключові слова в заголовку сторінки)= Використання ключових слів у заголовку сторінких Вага ключових слів х Видимість ключових слів.

Високий показник значущості означає, що в заголовку сторінки присутній повний збіг ключових слів, і ці ключові слова володіють високим показником видимості.

Припущення: загальний показник значущості використання ключових слів у заголовку сторінки повинен бути значно вище у тих сайтів, які займають високі позиції в Google, і навпаки. Якщо це припущення виявиться неправильним, то це може означати, що значимість даного чинника значно поступається значущості таких більш важливих факторів як, наприклад, використання ключових слів у тексті посилання.

Нижче ви можете побачити дані, зібрані для ключових фраз «car insurance quotes» і «best mobile phone deals» з перших і нижніх позицій в пошуковій видачі Google:

Результати показують, що існує «слабка» залежність між показником значущості використання ключових слів у заголовку сторінки і тим, яке місце займає той чи інший сайт в пошуковій видачі Google.

Пояснення результатів: тенденція видається несуперечливою (зниження показника значущості від високих позицій в Google до нижніх), але досить слабкою. Показник значущості цього чинника за даними SEOMOZ становить - 66%, насправді він навіть трохи завищений в порівнянні з фактичним показником. На мою власну думку, навіть якщо результати і говорять про те, що цей фактор більше не є одним з найважливіших, я все ж вважаю, що точні та наочні заголовки сторінок все ж можуть бути корисні для користувачів та відвідувачів сайту. Тому я схильний приймати цей фактор до уваги, і включаю його в свій перелік факторів.

Я швидко проглянув результати пошукової видачі Google для такого високочастотного і конкурентоспроможного ключового слова як «computers» і був дуже здивований тому, що 3 сайти з першої десятки не використовують слово «computers» у заголовку взагалі.

Тим не менш, вони все ж використовують інші ключові слова в заголовку. І Google знає, що ці сайти є авторитетними в області комп'ютерної техніки: sony.com, acer.com і ibm.com.

За матеріалами: http://www.seonews.ru
24.10.2010

Тэги: SEO, внутрішня оптимізація