Ваш сайт покараний Google?

Один з найбільш важливих аспектів релевантності сайту пошуковим системам є знання того, з яких причин він може бути покараний Google (або будь-якою іншою пошуковою машиною. Знання того, як правильно оцінити ситуацію, щоб дізнатися чи були ви покарані, може суттєво допомогти повернути сайт на перші позиції за вашими ключовими словами.

На жаль, Google  не збирається публікувати критерії, які використовуються для визначення тих, хто понесе покарання. В Google взагалі самі партизани, які не хочуть казати нічого. -Прим. модератора. Так що нам залишається лише робити обгрунтовані здогади. В SEO співтоваристві наші думки часто формуються шляхом довготривалих спостережень(часом на це йдуть роки) за тим, що приносить, а що не приносить позитивні результати. І, як і з будь-якими іншими аспектами SEO, велика частина сказаного в цій статті може бути зустрінута запереченнями в стилі "я не згоден" або навіть "я можу довести зворотнє". Така вже природа того, чим ми займаємося, тут завжди досить багато місця для незгоди.

Якщо ви давно і уважно стежите за сферою SEO, то вкрай малоймовірно, що ви доведете сайт до того, що він буде покараний пошуковими системами. Але іноді ми все ж повторюємо чужі помилки, які далеко не завжди очевидні на перший погляд.

Google Sandbox або покарання?

Перш ніж продовжити я зобов'язаний згадати про те, що є різниця між покаранням від Google і перенесенням в пісочницю Google sandbox. Взагалі-то є люди, які сумніваються в існуванні такої пісочниці, але я вважаю, що логічним буде припустити її існування. Піски - то взагалі легнеда SEO-комюніті, яка обросла стількома міфами і "фактами", що казати щось однозначно не можливо. Я особисто припускаю її існування, але моя думка і думка автора - суб'єктивні, тому чур каміння з коментів не кидати. - Прим. модератора. Досить поширене явище: новий сайт просто не з'являється у видачі, не індексується тижнями, а то й місяцями. У випадку пісків навіть, коли сайт проіндексований, при запиті домену(напр. ua-admin.com) сайт не займатиме першої позиції, хоча він буде найбільш релевантним даному запиту. - Прим. модератора. Здається, що поки новий сайт або сторінки не зароблять певного рівня довіри в Google, вони просто не з'являться у видачі (або навіть не будуть проіндексовані). Енн Смарті (A Smarty) вже проводила детальний розбір цього явища, так що докладно зупинятися на цьому не будемо. Потім, до загального полегшення, раптово без будь-яких дій з боку вебмайстра всі ці сторінки з'являються у видачі. Варто зауважити, що сайти з унікальним і мало представленим контентом майже ніколи не стикабться ні з чим, що можна назвати Sandbox. - Прим. модератора.

Покараний: вільно чи мимоволі

Іноді недостатньо охайні маркетологи (я не використовую термін SEO, оскільки у моїй книзі Пошукова оптимізація не включає в себе будь-яких брудних трюків) використовують прийоми, які можуть, і вони про це знають, пізніше обернутися негативними наслідками, але принесуть помітний короткочасний позитивний результат, який вразить власників сайту. Робиться це звичайно з розрахунку на те, що до часу набрання чинності покарань від Google сам оптимізатор буде вже за межами досяжності і ніхто не дізнається що трапилося (а іноді і з розрахунком на те, що його покличуть за окрему плату вирішувати проблеми які з'явились).

Але найчастіше покарання наступає просто тому, що хтось зробив щось мимоволі, не знаючи небезпеки наслідків.

Одже якщо ви займаєтеся SEO, то вам варто знати як виглядає покарання сайту і як визначити проблему, яку необхідно усунути для повернення сайту в пошукові системи.

Найбільш очевидна ознака того, що ваш сайт був покараний це те, що він не відображається при пошуку за ключовими словами, за якими він явно оптимізований. Можливо, перше що ви помітите буде раптове і значне зменшення трафіку. Але будьте обережні: раптове зменшення трафіку не обов'язково означає покарання від пошукової системи. Можливо, просто помінялися тренди пошуку і ваші ключові слова, за якими сайт оптимізовано, стали далеко не так популярні, як були. Це трапляється і це одна з причин чому зазвичай рекомендують постійно стежити за  ключовими словами, що використовуються.

Але є і менш очевидні ознаки того, що пошукові системи покарали ваш сайт.

Особливості покарань

• Якщо з якої-небудь причини ви вважаєте, що сайт був покараний Google, то перше місце де варто глянути - Google Webmaster Tools. Тут ви знайдете повний набір контрольних списків, які допоможуть вирахувати проблему, якщо вона є. Пройдіться за списками і переконайтеся, що сайт відповідає рекомендованим параметрами та методам ефективної роботи з Google.
• Порівняйте ваш рейтинг за ключовими словами в Microsoft з рейтингом в Google. Якщо ваш сайт на першій сторінці у видачі Bing і Yahoo, але взагалі не згадується у видачі Google, досить ймовірно, що він був покараний.
• Перевірте лінки на ваш сайт, можливо вас "топлять" конкуренти. - Мод.
• Перевірте траст в яндексі, траст в Google відрізнятиметься не сильно і, скоріш за все, в гіршу сторону. - Мод.

І для повноти картини, цю інформацію ви зможете знайти по всій мережі, але її варто згадати. За це Google точно покарає сайт:

• Зловживання ключовими словами: багаторазове повторення двох-трьох ключових слів по всій сторінці точно приверне увагу Google.
• Приховування: будь-яка форма приховування тексту - табу в Google. Клоакінг за допомогою CSS, jQuery, або просто HTML. - Мод.
• Очевидно комерційний контент, де кілька непотрібних пропозицій крутяться навколо ключових слів тільки заради Adsense, однозачно призведе до покарання.
• Посилання на сайт, який знаходиться в ‘поганому районі’ може спричинити покарання. Навіть використання однієї IP адреси з поганими сайтами може серйозно зіпсувати вам репутацію. Це ще одна причина для оплати серйозного хостингу, завдяки якому ваш сайт ніяк не буде асоціюватися зі спамом і порносайтами.
• Ви набираєте вхідні посилання занадто швидко, що виглядає неприродно: Google може припустити, що ви їх купуєте або використовуєте ще якісь неетичні засоби для залучення уваги.
• Нещодавно була суперечка про те, чи приводить до покарання  контент, що дублюється. Я скажу, що це практично однозначно так (я сам це перевірив багато разів). Навіть якщо, в кращому випадку, Google вирішить відзначити найбільш релевантну версію контенту, наприклад тому, що вона найбільш релевантна сайту, старіша ( і тому більш ймовірно що оригінальна) або з інших причин - навіщо ризикувати, якщо ви можете обійтися свіжим і унікальним контентом на своєму сайті або блозі?
• Якщо всі ваші сторінки мають однакові теги заголовка, вас покарають. Кожен заголовок для кожної сторінки сайту повинен бути унікальним і достатньо акуратно вибраним.
• Продаж місць на лінкобіржах - зараз є основною причиною песимізації. Не потрібно зловживати кількістю площадок під лінки. - Мод.

Денис Кучумів, автор блогу Секрети контекстної реклами і пошукової оптимізації