Передбачається, що відповідну технологію розробила рекламна фірма Adscape, яку Google купив за 23 мільйони доларів в лютому 2007 року.

За даними аналітиків The Yankee Group, об'єм ринку ігрової реклами до 2011 року виросте до 971,3 мільйонів доларів. На ньому вже працюють такі компанії як Double Fusion, IGA Worldwide, Mochimedia, Neoedge Networks і Massive Incorporated. Остання належить Microsoft.

Google не вперше намагається розширити свою рекламну мережу за межі Інтернету. У грудні 2005 року компанія провела експеримент розміщення контекстної реклами в американських друкованих виданнях.

До середини 2006 років цей експеримент був визнаний представниками Google найпровальнішим проектом року.